文化藝術

社交網與電影市場

社交網現是非常重要的因素之一,對國產電影放映的成敗起著舉足輕重的作用。

《姐姐妹妹》。

《姐姐妹妹》。

《親愛的惡魔哥哥》由導演武玉鳳執導,由男歌手伊薩克、喬明俊、妙兒、菲鳳主演,於去年11月底公映,讓不少影迷見證與其他國產電影相比略有票房的差異。

逆水前進
《親愛的惡魔哥哥》正式放映之前已舉辦兩天電影首映禮,初期票房收入不太樂觀,僅達約90億元。還以為上述電影票房不盡理想,許多電影院開始減少放映場次,將黃金時間段讓給其他影片以吸引更多觀眾。然而,社交網和各論壇上立即對上述電影作出評論,大多數觀眾的讚揚,之後又鼓吹有關那部具有家庭兄弟情的喜劇“口傳”、臉書分享熱。從那時起,上述作品成為熱映電影,票房收入達550億元。

可以說,該電影票房的復甦全靠社交網效果。理所當然,不可否認《親愛的惡魔哥哥》是一部優質電影,純越南因素,得以認可演員的演技出色。導演武玉鳳對電影“忽冷忽熱”情況也出乎意料,同時引用Box office Vietnam(獨立統計票房收入的網頁,獲Box Office Moji網站作為越南製作電影票房收入)的意見:“《親愛的惡魔哥哥》是越南電影去年首個回升並在放映第二週居票房收入首位的場合。”
社交網與電影市場 ảnh 1 《親愛的惡魔哥哥》。
 

若社交網解救了《親愛的惡魔哥哥》,卻“宰殺”了另一部電影。目前,有很多網頁對娛樂圈和電影等作出評論、綜合,讓觀眾討論並提意見。一旦社交網鼓吹批評及排斥某電影與演員,直接影響票房收入是不可預測的事。過去期間,網民曾呼籲不青睞多部電影,因為演員的私生活緋聞多,蓄意以詐騙消息牽著觀眾的鼻子走,如:《叔叔!不要娶我媽媽》、《母親的幸福》、《單身通知》等,導致票房收入虧損累累,製片商叫苦連天。

好電影也不敢“單槍匹馬出征”

目前,由導演維克托‧武執導的《碧眼》票房收入達1600億元。然而,少人知道Galaxy電影發行公司與劇組公映電影時十分緊張。因為最近有很多國產電影開發青春、浪漫愛情、美腿、選美等題材,各部電影質量很不錯,但票房收入卻不樂觀,如:由導演阮光勇執導的《秋天約定》,票房收入僅110億元;由導演梁明海執導的《選美江湖》,票房收入130億元;《再見了媽媽》(90億元);《蝴蝶之家》(120億元);《姻緣:前世戀人》(21億元)等。
社交網與電影市場 ảnh 2 《碧眼》。
 
《碧眼》一公映,立即消除了一切憂慮。網民一起鼓吹製圖“熱”,互相討論有關該部電影的資訊,從演員、影片歌曲到花絮等。許多藝人觀看《碧眼》後,就在個人網頁上爭相評分。可以說,社交網效應使該電影票房收入飆升。Galaxy電影發行公司代表肯定:“本公司發行國產電影有史以來,《碧眼》是賣票速度創下新高記錄的影片。”

與此同時,同日公映、直接與《碧眼》競爭、由導演凱茜‧鴛執導的《姐姐妹妹》採取趕上時代趨勢的宣傳方式,即使用社交網,公佈性感的視頻和花絮以引人注目,在關注人次達上百萬的影片演員個人網頁上分享角色相關資訊,如:清恆、阮菙芝(Chi Pu)等,聘請互聯網上特別有影響力人分享電影預告和推介等。上述電影的吸引力雖比不上《碧眼》,但票房收入也達750億元,並在放映中。

此前曾製作春節電影的Mega GS 電影院業主碧蓮說:“現作製作電影的成敗不可依賴幸運,或‘有麝自然香’。不管電影內容有多麼好看,也沒有哪家電影製作商敢‘一人一馬出征’,而不需要正規公共關係的其他輔助。在宣傳和推介電影的過程中,社交網現是各電影製作商著重的有效步驟和計算之一。”◆

潘高松

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