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越南在線娛樂平台:挑戰與機遇

據2019年數位行銷的統計顯示,在越南的9700萬口人當中,約有6400萬人使用互聯網。其中,越南人瀏覽社交網的時間為2小時32分鐘、在線觀看視頻2小時31分鐘、聽音樂1小時11分鐘。

POPS娛樂程式的介面。

POPS娛樂程式的介面。

該黃金比例具吸引力,讓各國際在線娛樂平台源源湧入我國,完全符合世界各國的數位轉換趨勢。

開放平台競爭
Media Partners Asia(MPA)的研究指出,YouTube、Netflix和Amazon Prime Video等網站正在佔領54%市場份額,並控管亞太地區(APEC)的一半在線視頻市場,價值達110億美元。亞太地區的各大市場包括:中國、印度、韓國、日本、台灣和東南亞各國等。

2019年7月,HBO Go影音串流服務通過FPT Play程式進軍我國。該影音串流服務提供上千小時的電影,播放由HBO平台在美國和亞洲獨家製作的電影、好萊塢電影大片、亞洲熱門電影、喜愛的少兒節目等。那只是HBO平台開發越南市場的啟動步驟。為了與世界其他在線台平、各新平台(如: Disney Plus )競爭,HBO平台推出HBO Max影音串流服務並同步化,將駐各國HBO平台體驗性提升,所以越南也不例外。

除了國際在線娛樂平台的吸引力之外,越南的互聯網使用者遞增一事也吸引了投資商。Film+與Danet平台通過影片接近市場,偶爾參加製作在數字平台上播放的若干節目,但其資金微薄和節目內容單調,所以這個兩個平台不受歡迎。

越南數字媒體公司POPS Worldwide吸取過去11年作為YouTube網站合作夥伴的經驗,於2019年11月正式推出POPS娛樂程式,免費提供優質、有版權的內容庫,吸引越南許多電影製作單位、劇組和藝人。

使用者獲利
在競爭環境中,須連續適應觀眾需求,故各在線娛樂平台須達到最快、最便利、最吸引等要求。因為新奇、具吸引力的內容才可以引人注目,同時引進廣告費。因此,上述各平台既不斷向內容注資,吸引製作商、劇組和藝人,又進行頻帶擴展和加強投資家庭影院級視聽體驗。此舉給使用者帶來更多的選舉,服務費競爭。

與地方製作商加強合作以提供本地內容,這是HBO、Netflix等在線娛樂平台在世界多國以及越南所採取的智慧接近方法之一。與東南亞各國相比(如泰國),我國的此合作比例較低。除了推介美食的一些短片之外,在HBO平台播放的越南電影僅有由導演潘登怡執導的《他獻魚,她吃花》。合作機會之所以稀少,是因為雙邊不合意,同時越南對在線娛樂平台的檢查過於嚴格(HBO Go影音串流服務不如期播放電影《他獻魚,她吃花》,也不通知觀眾,之後才剪輯)。然而,越南使用者有機會於美國播放之日在全球收費平台上以越語觀看由HBO或 Netflix製作的電影。

與越南各在線娛樂平台不相同,POPS的內容庫豐富多樣,可滿足不同年齡的消遣需求,獲分為四大價值組:娛樂、創意、社群發展和純越南等。未來期間,若干節目值得觀看,如:系列電影《鳳扣》、《裝模作樣有用》、《Amazing越南》、《美食沿途》、《歪問斜答》等。此外,POPS還通過青少年節目,著重互動性並與觀眾連結。

管理環節的挑戰
各在線娛樂平台的最大挑戰是,所在國管理人的影子。政府向來力爭制定OTT服務(Over the Top,是一種透過網際網路直接向觀眾提供的串流媒體服務)規定,旨在確保傳統電視與收費電視之間的符合因素。

MPA首席執行官維維克‧柯托認為:限制外國投資將抑制公平競爭。對在線服務制定電視內容標準將反作用。服務庫中允許使用外國內容的規則將令使用者的選擇受限制◆

黎 潘

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