星河璀璨

數碼娛樂巨頭進軍我國市場

世界數碼娛樂巨頭的加盟是否會給我國演藝業注入新發展動力?

我國知名歌手美心的《心9》專輯躋身Billboard十大國際歌曲 排行榜。

我國知名歌手美心的《心9》專輯躋身Billboard十大國際歌曲 排行榜。

Spotify (聲田)是全球最大的數碼音樂服務平台,或還稱作直線音樂播放應用程式,已於本月13日正式進入我國。據悉,聲田共有逾1億註冊用戶,其中超過5000個付費用戶。儘管此應用程式已覆蓋全球60多個國家與地區,可其在亞洲市場的業務並未活躍。而印度則是聲田瞄準的潛力市場之一,但由於它不易進入,所以此服務商便先把目標轉向印尼、泰國和越南等國家,好為進軍上述逾十億人口的大市場作準備。

藝人的機會?
聲田悄然到來,甚至拒絕向傳媒透露進軍我國音樂市場的過程。只在正式亮相前不久,其官方網頁才公開確認將會進軍我國樂壇。本月13日,聲田的越版服務平台正式投入營運。因此,目前我國的數碼音樂市場上除了Nhaccuatui、Zing等近年來也吸引了眾多用戶的國內直線播放應用程式之外,還有自2015年進入的AppleMusic以及剛加盟的聲田等服務平台。
 
實際上,我國用戶事前已經知悉並使用了聲田一段很長時間。此平台向用戶提供逾3000萬首歌曲的在線播放服務。它同時是一個音樂社群網頁,允許用戶分享應用程式、播放列表或跟進組群網友的動態。在聲田未正式推出越版官方平台之前,我國用戶一直要尋找和互相交流、傳授能夠“免費借用”的方法。

同樣的,Billboard也是“低調”地進入我國市場。而且是直至去年底,Billboard 擔任某個文化活動的資訊輔助單位,眾人才獲悉此數碼娛樂巨頭的到來。把Billboard引入我國的負責人Myke Brown日前發言強調:“我們很高興Billboard正式進軍越南。這是一個帶有國際性連結事件,將會為越南藝人帶來更多的發展機會。”

此前,我國知名歌手美心的《心9》專輯躋身Billboard 2018年1月十大單曲榜的消息已在國內引起轟動,因這是我國首位歌手成功登上具權威的國際歌曲排行榜。美心歌手的《心9》專輯已創下一連串令人矚目的佳績,包括:在推出後的數天內成為iTunes最暢銷專輯排行榜中具最高點擊率和下載率的專輯,Amazon熱點排行榜中下載率排名第八。對此,美心歌手激動地說:“這可以說是越南樂壇的歷史性事件,我國歌曲首次登上Billboard 全球排行榜。實在難以置信  我可以做得到。我感到非常  榮幸!”

未必會更專業
上個月,聲田的付費用戶已達到6000萬,同時也比其他競爭對手具壓倒性用戶數量的數碼音樂服務平台。對於我國歌迷來說,聲田似乎也提供了質量優越的歌曲庫,其中的  越南歌曲近乎都是有版權和  高音質。當然也有存在某些“可疑”的歌曲版本,例如  某首歌的表演藝人注明是“80s Forever”,然而在直線播放平台上,幾乎是無法驗證那確實是正版或盜版。換言之,每個平台都會存在一定數量的盜版曲目。

具體是去年12月29日,Tom Petty、Missy Elliot、Stevie Nicks以及Neil Young等藝人的代表單位Wixen Music音樂發行商已指控聲田侵犯著作權、非法使用數千首歌曲,並索償16億美元。據提告卷宗的資料顯示,聲田從侵權播放行為的收益高達10億美元。提告狀指出:“聲田的營收增長達數十億美元,但與其合作的音樂製作人和發行商卻沒獲得支付公平、符合法定權益的酬勞。不少場合被聲田違規使用歌曲,而且不為此作出賠償。”這也是我國樂壇製作人和發行商所擔憂的。

無可否認,聲田、Billboard 正式加盟我國市場將為越南樂壇帶來融入國際的機會。但所有企業,不論規模大小、來自何處,其共同目標都是賺取“利潤”。當難以從用戶方面獲得經濟收益,經營單位便要採取其他有利方案以維持其營運活動。這也解釋為何眾藝人在YouTube頻道起初進入我國時十分嚮往,後來卻變得不聞不問,因為難以從中獲取利益。總的來說,儘管世界級數碼音樂業龍頭加盟我國市場,但越南樂壇未必會變得比現在更專業◆

垂 莊

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