國際縱橫

美國懷舊產品疫下銷路上揚

美國的授權產品業發展蓬勃,不少業界因應新冠肺炎疫情而作出調整,開拓網上購物渠道,以迎疫下消費新常態。2020年拉斯維加斯授權展(Las Vegas Licensing Expo)因疫情持續而被迫取消實體展覽,改為打造為期4週的網上授權節(Festival of Licensing), 成效理想,有助業界開拓授權   商機。

授權展預計於今年8月10日回歸拉斯維加斯,去年 因疫情改為網上授權節,為期4週。

授權展預計於今年8月10日回歸拉斯維加斯,去年 因疫情改為網上授權節,為期4週。

網上授權展設社交聯誼活動

Informa Markets的全球授權活動集團副總裁Anna Knight表示,他們面對的一大挑戰,是要保持活動的迫切感,因為展會內容若長時間可供點播,人們便不會急於觀看。為解決這個問題,一些主題演講僅可即場觀看,且活動結束後,參觀者便不能造訪相關的虛擬參展商展攤。
 
為幫助消除參與虛擬展覽的倦怠感,主辦團隊還安排了一些社交聯誼活動。這些活動雖然難以呈現置身拉斯維加斯展會的熱鬧感覺,但總比無間斷地在Zoom觀看研討會來得有趣。例如,參加者可以拿著飲料,參加孩之寶(Hasbro)舉辦的Tunes & Trivial Pursuit問答遊戲,與同業一較高下,又或穿上霓虹運動服裝,參與ViacomCBS Consumer Products提供的懷舊MTV音樂健身環節。
大富翁及兒童桌上遊戲受歡迎

美國的授權產品業發展蓬勃,總值達7098億美元。過去12個月該行業不得不進行調整,以適應新冠肺炎疫情下的消費模式。業界認為,購物廣告、在社交媒體應用程式內購物等將成為今年網上購物的主要渠道,業內刊物License Global也在一份行業報告中談到這股趨勢。該報告還指出,隨著愈來愈多消費者在家工作,美國的家庭用品業預計將繼續壯大,其中授權床上用品、煮食用具和廚房用品等領域的增長,料將尤其強勁。
 
同時,在持續的封鎖和停課措施下,兒童書籍和教育娛樂產品的銷情預計也會飆升。另外,很多品牌都表示旗下的懷舊產品銷路上揚,原因是在封鎖措施下,家庭成員有更多時間一起留在家中。孩之寶高級副總裁兼全球消費品總經理Casey Collins指出:“根據我們觀察,在當前的不明朗時期,消費者傾向光顧熟悉的品牌,因此今年我們很多充滿懷舊元素的品牌都表現出色,這股趨勢料將持續下去。
 
例如,今年是大富翁推出85週年,我們各類合作夥伴對這款產品的興趣都大幅上升,此外,兒童桌上遊戲《糖果樂園》(Candyland)也一樣大受歡迎。很多家庭都在尋找不同方法共渡時光,在千禧世代強大的懷舊熱潮支持下,我們很多庫存品牌產品都有不俗表現,包括Light Brite、Lincoln Logs、Tinker Toys、Tonka和Spirograph等。” 
兒童智能揚聲器成授權合作新星

同時,電子遊戲的興起也引起了人們對電子競技和電子遊戲網紅的興趣。現時玩家群不再是獨自暢玩,而是形成了一個完整的電子遊戲生態系統。一些公司成功以創新方式吸引遊戲領域的龐大玩家群,並因此獲得大量的合作機遇。
 
例如,Epic Games的旗艦防禦、射擊和生存遊戲《要塞英雄》(Fortnite)便與多家品牌合作,在遊戲內舉辦網上音樂會和推出授權角色,現時已把吸引力延伸至一些非玩家群。
 
展望未來,一些業者認為兒童智能揚聲器將是授權合作領域的新星。總部位於曼徹斯特的專業市場研究顧問公司The Insights People便提出“語音世代”(Generation Speak)一詞。該公司數據指出,現時美國6至12歲的兒童中,44%日常可使用智能揚聲器,22%自己擁有一部。英國的情況相若,當地6至12歲的兒童中,有三分之一可使用智能揚聲器,較2018年銳增93%。

目前,英國廣播公司(BBC)和Snapchat 正分別開發Beeb和Voice Scan系統,容許用戶以語音指令進行過濾式搜尋。The Insights People 產品總監Jonathan Watson稱:“語音搜尋的性質將對搜尋引擎的結果顯示方式帶來根本性改變,搜尋引擎優化營銷策略也將受影響。對很多本身已有線下業務的品牌來說,語音內容很可能會成為新的接觸點。”

2020年拉斯維加斯授權節  於去年10月6至29日在網上圓滿  舉行,吸引超過300家參展商    參與◆

國 達

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