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社交媒體偏見鼓勵只消費不儲蓄

據英國廣播公司報導,加州大學和多倫多大學的教授最近進行的一項研究顯示,人們花錢越來越多,儲蓄越來越少,因為他們只看到別人花了多少,看不到別人存了多少,並且社交媒體加劇了這一趨勢。這就造成了一種名為“可見性偏見”的錯誤認識。研究人員認為,這種偏見正在改變人們的消費習慣。該研究的作者之一、加州大學歐文分校梅拉吉商學院的教授赫什萊弗爾表示,可見性偏見源自人們在社交場合的互動方式。他說,人們傾向於談論自己正在做的事情,這意味著人們會更多地強調消費,而不是非消費。

加州大學和多倫多大學的教授最近進行的一項研究顯示,人們花錢越來越多,儲蓄越來越少。(示意圖源:互聯網)

加州大學和多倫多大學的教授最近進行的一項研究顯示,人們花錢越來越多,儲蓄越來越少。(示意圖源:互聯網)

赫什萊弗爾說,“如果在朋友家見到朋友,我可能會看到朋友喝的是便宜咖啡,穿的是平價衣服。但如果看(他們的)社交媒體(賬號),朋友發的可能是他去過的高檔餐廳或令人興奮的旅行。”他說,任何一種非面對面交流都會導致可見性偏見加劇。

隨著聯絡方式變得越來越低廉、多元,可見性偏見日益推動著社會的購買趨勢。上述研究稱:“遠程通訊成本的降低、有線電視和錄影機的興起以及隨後互聯網的發展,極大地提高了個體觀察他人消費的能力。”相關專家稱,對他人行為的瞭解增多不僅會讓人們增加消費,還會誘使人們對自己的財務狀況和未來的財富前景做出錯誤的假設。

多倫多的財務經理鮑米克認為,Instagram導致他每月在吃的上面至少多花200加元,因為他一週要出去吃四、五次飯。他的一個朋友在Instagram上運營著一個宣傳餐廳的賬號。

赫什萊弗爾說,這項研究的目的之一是提高人們對自己消費的認識。他說:“心理學家有時候發現,人們如果意識到是一種心理偏見,就能減少這種偏見。”◆

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