經濟

充分利用國家品牌

憑藉最近簽署的新一代《自由貿易協定》,我國將深入與世界接軌,有些企業逐漸站穩陣腳並在世界市場上肯定越南品牌。然而,企業想掌握新一代商機,就要識別機遇與挑戰,從而懂得發揮國家品牌以走向世界舞台。

充分利用國家品牌

與世界接軌
據工商部所屬35指委會的評價顯示,近17年形成和發展,我國已取得積極的成果,引起各家企業、管理機關、國內外消費者關注及信任。在政府推動經濟增長的努力下,國家品牌計劃(Vietnam Value)也作出貢獻,越南國家品牌的地位連續提升並躋身強大品牌排行榜。

具體是,國際品牌估值諮詢公司(Brand Finance) 公佈越南國家品牌定價上升29%,由2019年的2470億美元增至2020年的3190億美元,越南國家品牌在世界排行榜上提升9位,從第四十二位躍升至第三十三位,越南被視為世界提升最快的國家。去年因受新冠肺炎疫情的嚴重影響,具有世界前列品牌價值的10個國家地位下降,本地區的印尼、馬來西亞和菲律賓也不例外。由此看來,國家品牌是越南企業在世界排行榜上提升競爭地位的“發射台”。

工商部所屬35號指委會肯定,企業競爭力提升附屬於不同因素,但不可缺少擴大生產規模、員工增加和營業額連年遞增等動態。據去年7月評選124家企業商品達國家品牌標準的報告數據顯示,各家企業的2019年營業額達逾1400萬億元,出口總額為逾137萬億元,納稅逾200萬億元,為47萬1000人解決就業。實際上,Vissan、 Vinamilk、Cholimex、電光、NutiFood、天祿、Sunhouse、越進、Thaco等國家品牌企業於過去幾年不但佔領國內市場,而且還邁出國門。Vinamilk公司的鮮奶和有機奶品已外銷日本、韓國、中國等,或Thaco公司向美國、日本等嚴格市場出口汽車及零配件,逐漸在世界地圖上肯定越南汽車品牌。

制定戰略導向
國家品牌雖獲得樂觀的業績,但貿易促進局局長、越南國家品牌計劃秘書長武伯富認為,憑藉簽署《跨太平洋夥伴全面進展協定》(CPTPP)、《區域全面經濟夥伴關係協定》(RCEP)、《越南與歐盟自由貿易協定》(EVFTA)等協定,我國掌握新機遇,但也面臨不少挑戰。在各國與各家企業之間的競爭日益激烈的情況下,我國想充分掌握商機,就須確認國家、企業和商品品牌的發展限制,企業須致力、決心、創意以快速打造及發展越南國家品牌。此外,企業還要規矩、長期制定有關發揮國家品牌力量的戰略導向,特別是在數字化時代,重點投資優先以發展科學技術。

瞭解企業在新背景下所面臨的挑戰,貿易促進局最近與職能部門配合舉辦2021年國家品牌週。不久前,貿易促進局在本市舉辦2021年國家品牌週開幕儀式、主題為“越南國家品牌──新地位,新價值”的2021年越南品牌論壇。

貿易促進局表示,2021年越南國家品牌論壇的舉辦模式是虛實混合會議,主要內容包括:各家企業與政策編撰家、越南與國家專家對話;制定達越南國家品牌的企業品牌行銷與傳媒計劃;國家品牌商品展覽會,展示獲公認為2020年越南國家品牌的商品。此外,還舉辦有關提高企業設計能的研討會,有助企業商品多樣化和提高競爭力◆

玉 垂

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